企业宣传片策划文案核心亮点的亮化展示

《企业宣传片策划文案核心亮点的亮化展示》

企业宣传片策划文案，内容一般包括单位概况、成就业绩、经营理念、产品介绍、品牌内涵、研发生产、技术实力、优质服务、管理体系、荣誉资质、市场前景和未来展望等，也有针对某一个特定内容的专项汇报。但无论是什么内容，企业宣传片策划文案都必须突出单位的核心亮点，为强化宣传效果服务。

企业要求专业影视机构拍摄宣传片，目的是为了美化企业形象，提高产品知名度，介绍生产经营情况，展示企业文化，对内增强向心力和凝聚力，对外增强竞争力和影响力。对于专业宣传片拍摄制作公司来说，画面拍摄与文稿写作都非常重要，但许多抽象核心亮点的呈现与传播主要还得通过解说词来完成。为了增强作品的吸引力，感染力，企业宣传片策划文案撰写者在对一些企业核心亮点进行亮化展示的同时，还必须讲究文稿的艺术性，突出其应有的审美价值。

企业宣传片的篇幅一般比TVC广告长得多，短则1到3分钟，长的可达半个小时。要写好企业宣传片策划文案，只是收集企业的一些现成文字材料是远远不够的，还必须深入实地调查体验，采访管理层与普通员工、企业的消费者与经销商等相关人物。这样才能精准提炼出企业的核心亮点，写出真实、感人的企业宣传片策划文案，全方位、多角度、立体化地对这家企事业单位进行宣传推介。

企业宣传片解说的目的是立足企业整体形象，围绕企业特点，展现企业的亮点，加深目标受众对企业与品牌的认识。为了写好企业宣传片的解说词，使其内容丰富，符合企业要求，企业宣传片策划文案撰稿者在写作之前，必须确立好文章的风格。要有针对性、有重点、有秩序地介绍企业，充分考虑对企业核心亮点的梳理、归纳与提炼。

一般来说，企业宣传片文稿的片头内容，是如何展现一个企业的精华部分，它能让人们第一时间看出企业的概况，在全片中的位置是非常重要的，对整部作品起到的是总导引作用。因此，企业宣传片文稿中的片头语要写得有创意、有新意、有特色。

笔者作为河南济南企业宣传片拍摄制作专业公司视美影视的资深策划，曾为一家上市电机公司写过宣传片，片头语就是抓住这家企业生产各类系列电机的主要特点—驱动，以排比句的形式，对该企业的核心亮点进行了归纳性介绍：“创新驱动，是视美影视传媒不变的灵魂；变革驱动，是视美影视传媒万变的宗旨；进取驱动，是视美影视传媒壮大的源头；BF电机，以领先世界的眼光；驱动未来!”在这个片头语中，企业的核心亮点都包容在里面了。

为企业撰写宣传片解说词，还应该了解一下企业老总的个性与爱好，他是喜欢张扬的，还是比较传统和低调的；是喜欢平实的，还是喜欢浪漫的；是喜欢宣传企业和产品的还是喜欢突出个人的。这关系到解说文稿的内容结构与写作基调。

企业宣传片因对象不同、题材不同、内容不同、方向不同，会产生风格与情调各异的解说词。因此，解说词的形式可以多种多样、丰富多彩、不拘一格。根据其表现特征，主要可以划分为以下几种类型。

1、新闻体。这类企业宣传片以真事、真人、真情为主，反映的是事和人的现实状态。受众对这类企业宣传片的关注，不在于画面如何完美，音乐怎样悦耳，而是关心宣传片本身的真实感和所承载的信息量。此类宣传片的解说词以写实为主，没有过多的抒情色彩。

2、政论体。这类形式的企业宣传片，解说词突出逻辑思维，通常其认识价值要远远高于商业价值。文稿结构严密，具有强烈的鼓动性、感召力与思辨色彩，地方部门、单位、学校拍摄得较多，生产企业通常不大感兴趣。

3、叙说体。这类企业宣传片主要反映现实生活和人物命运等社会问题，解说词写作在选择表述对象时，会把触觉伸向受众尚未了解与感知的领域，用探索和发现的眼光，从别人司空见惯的事物中揭示深刻的生活哲理。

不同的企业宣传片有不同的内容侧重点，展示的核心要素差异性较大，用途多种多样，其中有向领导汇报用的，有在交易会上播放用的，有向客户介绍用的，有作为资料片保存留档用的。企业宣传片策划文案解说词的写作应该充分考虑这些因素，精心构思与设计，使用不同的体裁和形式。这是企业宣传片能否成功的关键。

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