三维动画制作公司拿到资本后,盈利依然是问题

作者：德州宣传片拍摄制作公司发布时间：04-11

2016年共有15家动画公司完成融资，以天使轮到A轮的早期融资轮为主。从融资数量来看，虽然占到去年二次元行业总融资案数量的20%，但总体缺少头部动画企业。2016年，得益于上游IP向下游变现路径的逐渐通畅，视频平台对动画的需求量增加，国内二次元产业的从业者开始摸索打造成熟产业链的方法论。在这其中，网文、漫画等IP“动画化”的数量与节奏明显提升。然而，相比上游漫画行业的初露峥嵘，在资本市场起步更早的动画行业却没能迎来欣欣向荣的局面。
济南三维动画制作公司据数娱梦工厂统计，2016年共有15家动画公司完成融资，以天使轮到A轮的早期融资轮为主。从融资数量来看，约占到去年二次元行业总融资案数量的20%，远低于漫画行业的数量，造成这种局面的原因主要有以下两点：

1、缺席重量级玩家：头部公司提前拿到资本入场券

2、动画公司从业务模式上可以划分为有IP的原创动画公司和以接订单为主要业务的代工制动画公司；从技术形态上可以划分为二维动画和三维动画制作公司；从产品类型可以分为电影与连载番剧。从产品市场定位则以受众年龄为分水岭，动画内容与衍生开发模式都有所不同。

拥有自主技术与内容原创能力的动画公司已在2015年完成了早期融资轮，同时下一轮的融资节奏将锁定在2017年，而非刚刚过去的2016年。例如《秦时明月》的IP方玄机科技2015年以超过12亿的估值完成了B轮融资，而《画江湖之不良人》的IP方若森数字在2015年8月获得A轮融资后，又于2017年1月正式宣布完成B轮融资，目前估值已超过20亿，就规模和融资轮来看都领先2016年水平。部分企业赶上了来自政府的扶持政策和资本市场规则的利好，例如舞之动画、河马动画、每日视界等更是早已登陆新三板。

而从2015年开始，“二次元经济”概念走红，行业萌发了整合二次元产业链的想法。以腾讯为代表，旗下的漫画IP需要转化，播放平台需要内容，因而投资动画代工企业成为打造产业链闭环的重要环节。与腾讯深度绑定的订单制为主的动画制作公司绘梦动画就是2015年底进行了A轮融资，又在2017年初宣布获得腾讯与天津梧桐树的上亿元B轮投资。

2016年，评判一家动画公司估值的标准并没有产生明显变化。在完成融资的15家公司中，有开发原创动画IP能力的公司有10家：

杭州西界王：团队是学院派出身，出品了《暴基枪手》的二维动画

凡事网络：出品了短视频动画《大力金刚》，并计划以短视频动画为起点进一步开发IP

鱼肚白动画：在2015年下半年开始筹备原创二维动画《女生宿舍日常》，2016年继续推出新的原创动画

龙沧文化：制作出品了三维动画《双月之城》，并形成了相对成熟的衍生开发能力

两点十分：拥有从原创漫画到动画开发产业链的CP公司

中传合道：由中国传媒大学的团队构成，2014年公布了原创国产二维动画电影《我的师傅姜子牙》

凝羽动画：出品了《茶啊二中》的网络连续动画短剧

抖动文化：致力于以“动态漫画”的形式孵化新IP

花火文化：以低幼向原创动漫为核心，业务覆盖从影视制作发行、图书出版发行到主题乐园、游戏、衍生品等完整产业链

左袋文化：主要作品为《艾米&咕噜》等原创二维动画

技术型公司有5家：

翼下之风：制作了漫画《那年那兔那些事儿》的二维动画，漫画作者也在公司董事会中

KAKA动画：提供三维动画技术，拿到投资后也想打造自有IP

咸之鱼：CG动画制作团队，具备运营和打造概念的能力

ASK动画：早期曾与上海美术电影制片厂合作共同开发原创动画电影《路上的钢琴家》，目前以TV动画代工、广告短片、原创长、短片和部分游戏美术工作为主

艾尔平方：卢恒宇和李姝洁工作室，因承接制作了《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《尸兄》等知名网络动画而闻名

可以看出，IP热潮还未褪去，依然是评估投资标的的重要指标。除了受到投资机构青睐，也更易被有意布局产业链的公司相中。过去两年，腾讯、奥飞等公司已经先行一步，而2016年，以光线影业为代表的影视公司也将目光转向了动画公司，来匹配新的彩条屋业务。技术型公司则要靠通过成本、团队或经验优势脱颖而出，并且无一例外，都希望在规模扩大后开始孵化自己的IP。只是就整体而言，能达到以往成功案例水准的标的并不多了。头部公司瓜分了有限的市场，资本降温后也更加谨慎。资本虽然有意推进行业发展，但动画行业整体素质却不会仅靠资本投入就能有立竿见影的提升。

盈利难题无解，高风险低回报仍是普遍现象，2016年，上游IP方对改编动画的需求不断增加，供求关系影响了价格，但并没有改善动画公司的利润情况。无论是原创还是代工企业，依然面临行业性的盈利困境。对原创动画公司来说，以动画孵化一个IP的成本与风险远高于漫画行业。三维动画由于技术的进步与素材的可重复利用，在未来的发展中尚且还会呈现边际成本递减的特点，而二维动画的质量更依赖投入的资金与制作时间周期，对成本要求更高。

目前国产二维动画番剧的成本平均每分钟3~4万元，最高可达7万元每分钟，在牺牲部分质量的情况下每分钟的投入也至少需要1~2万元。

目前来看，动画的版权价值较低，也就是说，很多动画公司难以仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台回收成本，这意味着最核心最应该变现的方式没有得到市场认可。要通过下游游戏、衍生品开发回本，则需要相当一段时间培育IP，这段过程基本是纯投入。而且一旦中途放弃，沉没成本要比漫画高出很多。高投入、高风险却无法带来相应的高回报，自然让资本市场格外谨慎。

对代工为主的动画公司来说，普遍采用订单制的商业模式，在接到订单后，公司作为制片人整合协调外包团队完成各项工作，赚取中间价差。然而前十年行业人才的断层与寡淡的大环境，导致高级人才向外流失，使得国内在作监、原画等技术含量更高的岗位上人才严重不足，而这类工种的人才培养又非一朝一夕。原创IP公司有自己的一亩三分地，能适应当下平台方对制作周期与质量要求的公司屈指可数。即使寻找外援，日本也面临着产能问题，加上成本因素，不能完全解当下之急。产能不足对动画制作公司来说，又意味着制作成本提升，需要支付更多的人工费用。在订单制这种简单的商业模式下，利润天花板过低，对资本市场来说，前景明显缺乏想象力。

未来动画行业的机会在哪里？资本乐于见到的努力方向包括：一方面，二次元产业迅猛发展下，动画作为不可或缺的一环依然有市场，还有很多机会给动画公司积累技术与经验，逐渐建设品牌；另一方面，在较难引入纯财务投资的情况下，与产业资本的联合帮助解决产能和下游变现难题；此外，人才的培养与储备将成为未来动画公司的核心竞争力。