北京MG动画公司分享MG动画广告创作心法

MG动画广告是以市场为导向、以销售为目的的。通过生动形象、动感活泼的MG动画介绍公司产品的品牌、质量、功能、价格及独特销售主张。

在长期为客户服务的创意策划与设计制作中，视美影视传媒河南视美影视文化传媒探索形成了三个设计制作手法。

其一，开门见山的MG动画广告

比如代温灸膏MG动画广告。用一个方形动画形象代表呈长方形的膏药，用两个大大的圆眼睛、胖乎乎的手脚增加形象的认同度和受众喜爱度。在开始时形象直接开门见山跳出来，肚子上一个大大的“灸”字，一开口就自我介绍我是代温灸膏。接下来就具体叙述代温灸膏的独特之处，疗效和具体用法。在介绍的同时，画面出现各种配合图像，整个介绍虽然平铺直叙，但是运用了动态、不断变化的图形，以及可爱的代温灸膏动画小人形象，就化腐朽为神奇，将受众的注意力紧紧吸引了。

其二，抛砖引玉的MG动画广告

所谓抛砖引玉的MG动画广告，就是开始时没有直接宣布主题，而是通过介绍其他事物引入，于片中点亮主题的MG动画广告。比如《邮政银行个人商务贷款》MG动画广告。开始时不是直接介绍邮政银行个人商务贷款的办理流程等，而是用带着年轮的木桩抛出一个问题“5年可以做什么？“自问自答地说道毛泽东实现了中国第一个五年计划；林肯结束了美国的南北战争，为黑人奴隶赢得了自由；居里夫人以一个放射性物质的研究获得了博士学位；姚明从菜鸟成为世界顶级中锋；王宝强从农民工蜕变为明星。截止到这儿都是在“抛砖”。直到下面一个问题的出来“如果有一笔资金可以作为你五年计划的现金流保障，并且随用随取，你动不动心？”由前面的抛砖，到这儿才把主题引出来，引出这部MG动画的“玉”来。前面的五年都列举了名人最关键的蜕变，成就了丰功伟绩或者是职业璀璨，让受众不自觉联想到自己是不是该做些事情，要做事情就需要资金，后面再顺理成章地引出一笔资金——邮政储蓄的个人贷款。整部动画片时长2分44秒，在34秒处引出主题，在时间上属于动画片的近前五分之一处。后面继续介绍邮政银行个人商务贷款的额度、办理方式、利率、办理流程等具体操作。这样开始时没有直接宣布主题，而是通过介绍其他事物引入，于MG动画片的前半部分展示主题的MG动画广告，视美影视传媒称之为“抛砖引玉的MG动画广告。

其三，引人入胜的MG动画广告

引人入胜型的MG动画广告，是指在整部动画片的前半部分都没有揭示主题，而是设置悬念，一直用其余事物暗示，在 MG 动画广告的结尾揭示主题的 MG 动画广告。比如经典的《可口可乐北极熊广告》就是引人入胜的 MG动画广告。在动画片开始时并没有直接以声音或者是动画形象、画面等出现可口可乐的主题，而是用一大一小两只胖乎乎的北极熊在玩耍开始。小北极熊跳上冰块，顺着洋流飘着，它似乎急着要到某个地方。紧接着画面一转，它急着跑到了一群北极熊处，这群北极熊守着一堆冰冻可口可乐。这里仍然没有声音或者画面描述可口可乐怎么好喝。故事继续着，北极熊晃晃它胖胖的白色圆脑袋，似乎是难以打开瓶盖。聪明的北极熊们想了好办法，一个个搭成了天梯，接到月亮上，拿下黄黄的月牙儿，用弯弯的月牙儿撬开瓶盖，把月牙儿挂回天上，北极熊们开始了可口可乐的狂欢。最后亮出主题——可口可乐的标识。整个 MG 动画广告虽然只有短短31 秒，但是，构思引人入胜。一直用北极熊对喝可口可乐的焦急和千方百计暗示着可口可乐的美味。最后在整部MG动画广告的结尾亮出可口可乐的标识，受众恍然大悟这是可口可乐的宣传广告。可口可乐公司的动画广告里多采用这种引人入胜的MG 动画广告设计制作思路。

引人入胜型构思能够设置悬念，引人入胜，使用这种手法的MG 动画广告需要好的情节和构思。比如《可口可乐的拯救SHE》广告，也是属于引人入胜型。这则广告里几个女孩在打游戏，仅仅是把可口可乐放到桌面上，游戏里的魔兽突然开始出现，争抢可口可乐。虽然可口可乐出现在整部MG动画广告的前半部分，甚至开始，但是，并没有介绍说可口可乐的美味和制作过程，而是通过魔兽与 SHE 的争抢体现可口可乐的美味。在动画片的结尾部分，魔兽顺利抢到可口可乐喝了以后，扛着战利品返回屏幕，还不忘将桌上的可口可乐瓶盖拿走，这时，才亮出主题“要爽由自己——可口可乐“。《可口可乐自动贩卖机》的MG动画广告也是属于这种类型。总的来说，引人入胜型MG 动画广告的构思能够牢牢抓住受众的注意力，让受众于不经意间被灌输商品的优势和独特之处，优势明显。但是，这种类型有一定的劣势，是需要好的构思，较其余类型更多地耗费财力物力人力。所以，一般规模较大的公司可以采用这种 MG 动画广告类型，并且需要专业的、具有强大创意设计制作实力的MG动画制作机构设计制作。(《济南MG动画公司分享MG动画广告创作心法》一文为河南视美影视文化传媒原创文章，转载或引用请注明出处)