【视美学说】浅探宣传片“高大上”的实现路径

【摘要】“高大上”是一部宣传片的基本要求，标准配置，不管是政府宣传片，还是公司宣传片，不管是学校宣传片，还是医院宣传片;不管是产品宣传片，还是招商宣传片等，都要求做到“高大上”。本文结合宣传片拍摄制作实践经验，对宣传片“高大上”的实现路径进行研讨。

关键词：宣传片制作，宣传片质量标准，宣传片拍摄，

宣传片制作公司将宣传片大样提交客户审看时，收到最多的反馈意见是“不够高大上”五个字，这种反馈意见常常令宣传片制作公司的主创人员因不明就里、不知如何改片而发疯抓狂，因此，许多河南宣传片制作公司在制定客户服务条款时，就直接写明：“谢绝‘不够高大上’的修改意见”。而视美影视传媒河南视美影视文化传媒却认为：一部出色的宣传片最普遍、最直接给观众的视觉体验，应该就是“高大上”。在视美影视传媒河南视美影视文化传媒，“高大上”是一部宣传片的基本要求，标准配置，不管是政府宣传片，还是公司宣传片，不管是学校宣传片，还是医院宣传片; 不管是产品宣传片，还是招商宣传片等，都要求做到“高大上”。 因为宣传片只有做到“高大上”，才能声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。那么，专业宣传片制作公司如何制作出一部“高大上”宣传片呢，就这个问题，笔者结合河南视美影视文化传媒的宣传片拍摄制作实战经验搞一个探析。

一、高标准、高品质贯穿宣传片制作各环节、全过程。

制作一部宣传片与一般的视频制作有很大不同，区别在于制作过程的各个环节需要高要求、高标准。宣传片的文稿要求简短，精练，有韵律之美。文稿简短明了，杜绝拖泥带水，那怕短短几十秒，它所包涵的信息量却是非常丰富，能让观众在短时间解说词里，明了宣传的主题思想，从而达到广而告之、传递主体宣传效果目的。另外，写解说词的时候，可以边读边写，调节语言节奏感，读起来朗朗上口。语言艺术美，能增加片子视听舒适感。有了好文稿领头，接下来就是拍摄。宣传片的画质要求极高，任何一个画质不好，都会影响宣传片整体效果。

有了大量拍摄素材，进入后期制作，后期制作包括配音、配乐、音效、画面剪接、特效、调色、整体包装等。宣传片的配音是对解说词进行声音再创作的过程，要求音质纯厚，干净，蕴含强烈亲和力；语速舒张有序、节奏明快，使人精神振奋，产生兴奋点。在精美画面和独特的镜头语言之外，制作有特色的声效和音乐，渲染层次丰富的情感氛围，会极大提升宣传片音乐美感。宣传片的配乐就是为画面配上背景音乐，对于制作者来说要具备一定音乐素养和听觉审美能力。

每一部宣传片都自带鲜明的情感基调，是紧张，或喜悦，或伤感、沉思等等，然后根据视频的节奏和视频时长配音乐。背景音乐和画面基调的情感元素要高度相契合，没有衔接感。同时与画面节奏及解说词所表现的意义、意境相吻合，听上去浑然一体。高端宣传片需要多方面元素相配合，其中画面合理的色彩配色也要高标准要求：一帧画面尽量用同一色系的颜色，任何一个色块要跟其他色块相呼应。通过调节色彩的明暗度、纯度来实现画面元素之间的对比，这样才能保证整幅画面成为一个有机统一体，使观众看着舒服。还有，色调也为宣传片情感表现有着不可缺少的元素，整个宣传片需要调节好色调变化，通过色彩有规律的变化营造一种流动节奏之美。

二、大场景、大视野承载画面独特视角效果。

宣传片的高质量是最首要要求，因为这是给观众最直接的视觉体验。同时，画面承载的场景阔度和视角广度也同样重要。宣传片画面大多采用大场景，有了大场景，画面的大气场感自然而生。当然，大场景画面也需要特色细节镜头穿插其中，起镜头承接转换作用。大场景画面一般体现在平面上，为了呈现更为独特的视角效果，彰显一部宣传片视角冲击力，视美影视传媒河南视美影视文化传媒的摄影师会选择更为不平常的拍摄角度来拍出视美影视传媒意想不到的视角效果。因此，他们会寻找不同高度，超常低度，险奇的广度等拍摄手法，跳出视美影视传媒平时习惯的视角拍摄。

宣传片中，常用的高端大气拍摄方法就是航拍。动用航拍，资源昂贵，但拍摄出来的视角效果很有冲击力。航拍画面呈现一种高远、空旷和奇特美感。《航拍中国》是最近我国最有代表的航拍优秀纪录片，用飞鸟一样的眼睛看着视美影视传媒熟悉的家园。其片头有一段这样的解说“俯瞰这片朝夕相处的大地，现熟悉的景象，也变了一副模样”这就是航拍魅力。

现在航拍可分多层次、全方位影像呈现。视美影视传媒河南视美影视文化传媒的摄制组采用无人机、载人机进行；利用 VR摄影机技术在平面影像上进行特效展示；实现一镜到底场景式飞行拍摄。从空中展现风格各异的“大、美、奇、变”吸睛镜头。除了高空大面积的景色呈现，低空贴地面直推也极具视觉冲击力。采用多处垂直镜头从低到高，令整体景观从低处的窄视角随着高度增加变得更加开阔，让景象由局部到宏观立体呈现。视美影视传媒熟悉的景别变了模样，那就是新鲜，同时呈现给观众叹为观止的独特画面视角效果。

三、形而上、虚与实对接实现宣传片形象呈现

无论是企业宣传片还是城市宣传片，一般来说宣传片的内容比较概念化。找实体对应文稿内容，存在多样性、不确定性和主观性。怎样更好诠释内容，用形象释放内容的主旨，这由拍摄脚本来确定。每一段文字用什么实体景象来表达，拍摄前需要策划好脚本，落实每一处文字表达采用什么分镜头。内容对画面，镜头要精准，有代表性。文字与镜头呼应对接，使宣传片中形而上的概念化内容，转换成精美画面，实现虚与实转换。

以上是制作宣传片一些简单探析，要制作一部“高大上”宣传片，耗资大不说，制作过程也是一个充满艰辛的过程，更是一次又一次反复修改、反复打磨打造出来的。通过不断探析宣传片“高大上”的实现路径，笔者希望视美影视传媒河南宣传片制作公司打造出更多符合“高大上” 标准、令人惊艳的优秀宣传片作品，为河南企业、产品、品牌走出河南、走向全国、闪耀世界作出积极贡献。

【本稿由河南视美影视文化传媒联合创始人谢敏提供，著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。】