北京宣传片拍摄公司|解析餐饮宣传片制作的匹配性原则

匹配性原则是餐饮企业宣传片制作剪辑时必须遵循的一个重要原则。现在，餐饮企业宣传片的拍摄制作早已不能局限在传统的图文说明模式，新时代的餐饮企业宣传片要求策划更具创意，制作更加精良，传播更有实效。餐饮企业宣传片要实现上述这些要求，在制作剪辑过程中就要坚持匹配性原则！

1、餐饮企业宣传片制作中要坚持位置的匹配

所谓位置的匹配，主要指两幅画面中的主体在剪接到一起时，要相互协调，处于一种和谐的关系之中。根据一般的构图规则，主体在画面中应处于视觉中心的位置，这样可以使人的视觉注意力集中在主体上。对于电视画面尤其如此，因为电视画面处于变动之中，不容人的注意力去寻找主体，所以它必须处于一个非常醒目的位置上，让人一眼看去便被主体吸引。

此外，电视画面由于运动因素的介入，主体在画面中的位置不是为了寻求单幅画面自身的均衡，主要是为了上下两幅画面的对应关系，以求得视觉感受的流畅。两个镜头的主体处于不同的画面位置，形成了镜头间不同的对应关系：

两幅画面的主体处于相同的画面位置，在画面转换时，主体呈重合状态，视觉注意中心从前一镜头自然过渡到下一镜头，通过视觉注意力的固定位置造成视觉的连贯感觉。一般来说，对同一主体或同类物体，对人物的对话和活动，在同视轴变换景别时，以及在运动物体变换景别时，主体应尽量保持在画面中大致相同的位置上。

相连的两幅画面中，主体处于相反的位置，是为了使内容之间建立起一种逻辑关系。虽然视觉注意力产生了跳动，但这种逻辑联系造成一种心理平衡，形成一种整体上的连续感。

一般来说，在两种有明显对立冲突因素的主体出现时，在两个有明显对应关系的主体—如谈话的双方，讲演者与听众，动作者与动作的对象等—交流时，在一个主体明显从两个截然相反的方向去拍摄时。餐饮企业宣传片制作中，主体应置于画面的不同位置上。

2、餐饮企业宣传片制作中要坚持视线的匹配。

餐饮企业宣传片制作剪接时要注意画面人物的视线要合乎一定的逻辑关系。由于画框对空间的分割作用，物体和人物在屏幕上表现出明显的方向性。为了保持正常逻辑关系，画面中视线的方向应符合人的心理感受。如表现人物的交流关系—对话、对视等—应使两幅画面中人物的视线保持相对的方向，如表现视线的方向一致，应使画面中人物的视线向同一方向看。视线的作用在于使人的画面和物的画面联系起来，物(景物或物体)常常作为人物的结果用来表现一种对应关系。视线经常是餐饮企业宣传片制作剪接的重要契机，视线的落点除了作为选择剪接点的依据，还是表现人物心理活动和人物之间感情关系的重要因素。

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